足球文化产业，七大发展模式引发商机无限

欧洲杯赛事如火如荼，今日凌晨1/4决赛中葡萄牙以6：4击败波兰晋级半决赛，世界球迷为之疯狂。在这世界级足球盛宴的背后，从产业角度出发，足球与文化产业悄然走向融合，并衍生出一个全新的名词—足球文化产业。那么，究竟什么是足球文化产业？足球文化产业的市场空间有多大？未来，我们将如何发展足球文化产业？今天言之有范与您一起探讨关于足球文化产业那点事。

政策：让足球文化产业成为可能

文化产业与体育产业的融合发展，最早是在2010年3月国务院出台的《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》中提出，“推动体育产业与文化、旅游、电子信息等相关产业的复合经营，促进体育旅游、体育出版、体育媒介、体育广告、体育会展、体育影视等相关业态的发展。”该意见的出台，让体育与文化融合发展成为可能。时隔四年，2014年10月，国务院又出台了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，其中更加明确的提出要大力发展体育产业，推动体育与养老服务、文化创意和设计服务、教育培训等融合，促进体育旅游、体育传媒、体育会展、体育广告、体育影视等相关业态的发展。两个文件，让体育与旅游、与传媒、与会展、与广告、与影视、与出版、与媒介融合发展成为未来体育文化产业的发展趋势。其中，足球作为体育产业中最大的单体产业，与文化产业的融合发展必将成为主流，那么，究竟什么是足球文化产业？足球文化产业的市场空间有多大？未来，我们将如何发展足球文化产业？这将是我们在未来发展足球文化产业过程中面临的主要问题。

定义：何为足球文化产业？

足球文化产业作为体育文化产业的分支，是一个全新的概念，是足球产业与文化产业深度融合的产物。它以足球的无形资产为核心，通过无形的足球运动精神和有形的足球运动物质来获得精神和物质价值的一种精神和文化的产业。因此，足球文化产业是以足球运动为核心，以提供满足人们精神活动需求的文化产品（服务）为表现形式，以发展国民经济和社会文化为根本目的的一种精神和文化产业。

市场：足球文化产业市场价值有多大？

当前对于足球文化产业的市场价值并没有一个权威的统计，笔者通过以足球产业的市场价值和文化产业增加值进行最低层次的相加，得出一个最保守的数值。足球产业方面，根据体育产业界人士表示，按照中国体育产业2万亿的市场空间计算，中国足球产业的市场空间在8000亿元以上；文化产业方面，2015年我国文化产业实现增加值25829亿元。未来，笔者相信，足球文化产业的发展将远远突破3万亿元的市场空间，并且在社会价值上实现文化与体育，精神与身体的协同发展，其市场价值和社会价值都是不可估量。

路径：未来足球文化产业如何发展？

对于足球文化产业的发展，从足球产业链出发，寻找可与文化产业相融合的领域。其中笔者将其总结为七个领域，分别是：足球+媒体、足球+版权、足球+娱乐、足球+教育、足球+文创、足球+文旅、足球+会展。

足球+媒体

足球与媒体的融合发展是当前最为重要的领域之一，其中主要包括电视媒体、网络媒体和纸质媒体等三个部分。电视媒体包括CCTV5体育频道以及各大省市电视台的体育频道；网络媒体包括信息平台类媒体如新浪、网易、搜狐、腾讯、虎扑体育等等，视频类媒体包括直播吧、天下足球直播网、PP体育、QQ足球网、360直播网等等；纸质媒体包括足球杂志以及足球报纸等，例如《足球世界》《足球周刊》《足球俱乐部》《足球报》《体坛周报》等等。

足球+版权

足球与版权产业的融合，主要是足球联赛的转播权、足球俱乐部拥有的球队品牌商标权以及足球IP开发的拥有权等。通过对足球文化产业的版权保护和开发，打造围绕足球文化产业IP为核心的IP链，包括影视、出版、游戏、主题公园、衍生产品等等，让足球文化产业实现价值最大化。

足球+娱乐

足球与娱乐的融合发展，是未来足球文化产业发展的重中之重。包括足球电子竞技、足球电影、足球电视剧、足球综艺节目等方式，让足球通过电子竞技、影视等方式，让足球全面的进入大众视野，提高大众对于足球的兴趣，让更多的人投入到足球运动中来。

足球+教育

足球与教育的融合发展是当前足球文化产业最为重要的阶段工作。通过足球教育、足球公益、足球进校园、足球文化博物馆等多元方式，让青少年在足球运动中寓教于乐，学到团队、集体、坚持等优秀品德的同时，强身健体，实现全面发展。

足球+文创

足球与文创的融合发展，主要包括足球文化元素衍生品、俱乐部文创衍生品以及足球明星衍生品开发三大板块，包括具有文化创意元素的服饰、鞋帽、背包、手表、USB、手工艺品等等，不仅产生巨大的经济价值，还能让足球文化通过这些有创意、有文化、有趣味的物质载体进行多元传播，并反哺于足球产业，形成足球和文创的良性互动互通，让足球文化产业的衍生产品进入体育主流消费市场。

足球+文旅

足球与文旅的融合发展，将是继旅游演艺产业之后的又一个发展机遇，打造以足球文化为核心，以足球赛事、足球俱乐部、足球教育、足球培训、足球休闲、足球影视、足球健康、足球超市、足球主题酒店等等为一体的足球文旅综合体，让足球文化产业进而与旅游产业、健康养生、文化地产等行业融合发展，形成一种新的足球文化体验和消费市场。

足球+会展

足球与会展的融合发展，主要集中于国际和中国足球论坛、足球文创产业论坛、足球俱乐部联盟会议、足球文化产品博览会等等会展形式，组建足球文创专家委员会，吸纳分管体育与文化的相关政府部门领导和足球产业、体育文化产业研究学者专家以及相关足球企业以及俱乐部的企业家进入足球文创专家委员会，对足球文化产业的发展献计献策。另外，通过论坛、会议和展览的方式，一方面为足球文化产业发展提供理论指导；另一方面让中国的足球文化和足球精神走出国门，走向世界。

责编：孟祥雁

校对：张家榕